El 31 de gener, més d’un centenar d’experts en medi ambient i comunicació d’Espanya i Portugal s’han trobat a la jornada “Els residus i la comunicació” a Barcelona per estudiar l’impacte que tenen les campanyes de comunicació, educació i sensibilització ambientals en la ciutadania i fins quin punt aconsegueixen canviar els hàbits i reduir els residus.

La jornada, organitzada per l’Entitat del Medi Ambient (EMSHTR) de l’Àrea Metropolitana de Barcelona, va posar de manifest la necessitat i dificultat d’arribar als joves, el col·lectiu més ben informat però no sempre conseqüent amb els seus actes vers el medi ambient.

La Jornada ha estat inaugurada pel president de l’Àrea Metropolitana de Barcelona, Francesc Narváez. Tot seguit, Carles Conill, gerent de l’Entitat del Medi Ambient, Anna González, directora del projecte Life COR (Campanya Objectiu Residus) i directora de comunicació de l’Entitat del Medi Ambient, i Víctor Curto, director creatiu executiu de l’agència What’s On, han presentat la Campanya de Comunicació del COR: el Moviment R, basada en les xarxes socials 2.0.

La segona part de la Jornada ha estat una Taula Rodona: “El canvi d’hàbits i la implicació ciutadana”. Els ponents Paula Mendes, responsable de comunicació de LIPOR (Oporto); Enric Pol, catedràtic de psicologia social i ambiental de la Universitat de Barcelona i president de la Comissió de Seguiment del Programa Metropolità de Gestió de Residus Municipals (PMGRM); Germán Rafales, de la Fundació CONFAVC; i Jordi Navarro, periodista i president de l’Associació de Comunicació Pública. Tots quatre, juntament amb la Margarida Solé, moderadora de la taula rodona i periodista, han estudiat diversos casos d’èxit de canvi d’hàbits en la ciutadania.

El projecte Life COR, és més que una campanya de comunicació. Pretén impulsar un moviment social per implicar als joves en la reducció de residus. El Moviment R (Reduïm, Reutilitzem i Reciclem) es basa en les xarxes socials 2.0 ja que, a part de connectar amb el col·lectiu jove, encaixa amb l’esperit ecològic paperless de la campanya. El Moviment R va viure el seu tret de sortida a la mitja marató de Barcelona del dia anterior a la Jornada, 30 de gener, on més de 60 simpatitzants van córrer a favor del medi ambient.