Amb l'inici de l'any 2010, ha començat a caminar el projecte europeu LIFE 08/INF/E 000187, més conegut com a projecte Life COR (sigles de Campanya Objectiu Residus) o senzillament COR. Durant els 6 primers mesos, d'un projecte que en durarà 36, s'han posat les bases del que serà el principal instrument de comunicació per assolir els objectius del Programa Metropolità de Gestió de Residus Municipals (PMGRM) 2009-2016   .

A www.emacorlife.cat trobareu informació aprofundida sobre el Projecte. Aquí, per tant, només en farem una breu descripció i assenyalarem les principals accions realitzades en aquests primers 6 mesos.

L'Entitat del Medi Ambient va decidir presentar un projecte d'informació i comunicació sobre residus municipals a la convocatòria Life 08: el projecte Campanya Objectiu Residus. En aquesta convocatòria es van presentar més de 600 propostes d'organismes públics i privats dels 26 estats membres de la Unió Europea. Aquest programa es complementari i actua com a reforç de les mesures incloses al PMGRM.

Finalment, el juliol de l'any passat, la direcció general de Medi Ambient de la Comissió Europea (CE) el va aprovar i el desembre es va signar el contracte. El COR és un dels 196 projectes aprovats a la convocatòria Life 08, dels quals només 17 són d'Informació i Comunicació.

El projecte Life COR té una durada de 3 anys i un pressupost d'1.612.428 €, cofinançat al 50% per la Unió Europea.

Els seus objectius són assolir les xifres fixades pel PMGRM per al 31 de desembre de 2012:

• 40% de recollida selectiva (8 punts per sobre les dades de 2007)
• 90% dels residus tractats (52.20%, el 2007)

Arribar al COR dels ciutadans i ciutadanes

Per aconseguir aquests objectius s'ha de donar la volta als principals problemes de comportament ciutadà detectats:

• La ciutadania no associa els residus com un dels principals problemes ambientals (neteja, civisme).
• No hi ha consciència del volum (pes) de residus que es genera.
• Es desconeix el destí i posterior tractament dels residus, així com el cost de la seva gestió.
• Aquest desconeixement i les llegendes urbanes afecten la credibilitat del sistema de gestió de residus i limiten la separació dels residus a la llar que es una de les vies de fer-lo mes eficient.

A partir d'uns estudis previs duts a terme per l'Institut d'Estudis Regionals i Metropolitans, les accions de la Campanya es defineixen en la línia de demostrar que l'acció de la ciutadania és imprescindible per assolir els objectius de la Directiva Marc sobre residus, del Progremic i del PMGRM, i cerquen motivar els ciutadans i ciutadanes perquè modifiquin hàbits i incorporin la correcta gestió domèstica dels residus en la seva rutina diària compartida per totes les persones de la unitat familiar.

La Campanya vol dedicar un interès especial a les persones adultes en general i als joves fins a 35 anys, usuaris d'Internet, amb informació sobre la recollida selectiva i la gestió sostenible de recursos per tal que la implantin com a hàbit personal i diari.

Atrevir-se: RESIDUS 2.0

Al costat de l'eficàcia contrastada d'accions com les visites guiades a les instal·lacions metropolitanes de tractament de residus o xerrades i tallers formatius, el projecte Life COR es planteja explorar nous formats i canals no habituals com les xarxes socials i altres possibilitats de l'anomenda web 2.0 per conversar – col·laborar – compartir , posant molta cura amb els missatges. La campanya de comunicació COR, en procés de licitació, serà una campanya que vol crear emocions i aconseguir complicitats a través de la notorietat, la participació, l'empatia, etc. Serà una campanya que tindrà un gran pes vistual i que, com tot el Projecte, estarà ambientalitzada posant una gran cura en el control de la petjada ecològica.

No fer-ho sols

Els 33 municipis metropolitans, l'Agència de Residus de Catalunya (ARC)   , les empreses gestores i concessionàries, són alguns dels principals agents amb els que compta l'Entitat del Medi Ambient per a desenvolupar el projecte Life COR. Un altre són les associacions i entitats metropolitanes, de forma especial les associacions de veïns i la Confavc   , la seva confederació. Així, el projecte Life COR inclou la realització d'una acció de sensibilització per animar les entitats a què s'impliquin en la reducció i correcta gestió dels residus, en la línia de l'Implica't amb els residus.

BREU RESUM DE SIS MESOS DE TREBALL

Aquests primers sis mesos de treball han servit per anar desplegant les accions a emprendre i per preparar el que en serà l'element central: la campanya de comunicació. Les principals accions empreses han estat les següents:

Direcció i gestió

S'ha constituït un nucli de direcció del projecte liderat per l'Anna González, directora de Comunicació de l'EMA, Les reunions generals de direcció de l'EMA, que tenen una periodicitat mensual, han incorporat un punt fixe a cada ordre del dia destinat al projecte Life COR.

S'ha creat l'equip transversal de gestió del Projecte, integrat per personal tècnic i administratiu. El dia 16 de juny, s'hi ha incorporat la project officer del projecte Life COR.

Formació

S'ha organitzat un taller de formació destinat a tot el personal que, d'una o altre manera, està relacionat amb el projecte Life COR. El taller s'ha centrat en el què és el programa Life i com es gestiona (les Diposicions Comuns) i en la proposta de campanya de comunicació basada en el marqueting viral. El taller es va realitzar el dia 10 de febrer.

Reunions amb els principals agents i presentacions del projecte

L'Entitat s'ha reunit amb els principals agents (ARC, responsables tècnics de comunicació i de medi ambient dels ajuntaments metropolitants, associacions de veïns, Confavc...), els ha presentat el Projecte i ha començat a establir llaços de treball en conjunt,

L'Entitat també ha participat, juntament amb tots els líders dels projectes LIFE 08 d'Espanya i Portugal, en el Kick off organitzat a Madrid per la direcció del Medi Ambient de la CE.

També ha presentat el projecte a diversos fòrums, com a Dunkerque 2010, a la 6ª Conferència de Ciutats i Pobles sostenibles, tal com s'informa en aquest Butlletí.

Contractacions i altres accions

S'han redactat i aprovat les bases tècniques per a la licitació de la campanya de comunicació.

S'han ajustat els programes d'educació ambiental en allò relatiu a la gestió de residus als requeriments del programa COR, de forma que incorporaran els missatges i la imatge gràfica.

Pel que fa a la resta d'accions contemplades en el projecte, s'estan gestionant, per bé que amb un petit retard, fruït de la necessitat de definir satisfactòriament els procediments i la coordinació interna.

Imatge gràfica del programa

El projecte Life COR disposa d'un manual d'imatge gràfica, elaborat per l'Oficina de Disseny de l'AMB. que contempla la convivència de la imatge del projecte amb la imatge de l'Entitat del Medi Ambient i la dels projectes Life, així com les seves múltiples aplicacions.

Web

El projecte té un lloc web propi: www.emacorlife.cat , de moment només disponible en català, però que a partir del mes de setembe estarà també en castellà i en anglès. Apart, i de forma vinculada a les campanyes publicitàries es desenvoluparan microsites específics de les accions empreses.